Traumziel Buch

Neuerscheinung 2012: "Traumziel Buch – und wie Sie es erreichen"

Das Buch wendet sich in Form eines 24-Stunden-Trainings an Autorinnen und Autoren, die sich fit machen möchten für den Konkurrenzkampf, der sie im modernen Buchmarkt erwartet.

Das einleitende Ausdauertraining beschreibt die Rechte der UrheberInnen und deren Nutzung im Markt. Wie ist dieser Markt strukturiert, welche Rolle spielen Verlage, Barsortimente und wie arbeitet der Buchhandel? Und vor allem: Zu welchen Basisleistungen sind Verlage verpflichtet? Die ausführlichen Antworten der Trainer führen mitten hinein ins tägliche Marketing, von dem das Schicksal der Bücher abhängt.

Tut der Verlag genug für mein Buch? Das Individuelle Training erklärt, welche Leistungen AutorInnen jeweils von welchem Verlagstyp erwarten können. Praktische Beispiele aus vier angesehenen Verlagshäusern setzen darüber ins Bild. Ein weiteres Beispiel zeigt, was AutorInnen von sich aus zum Marketing beitragen können. Sorgfältig ausgearbeitete Checklisten für Marketinggespräche mit dem Verlag schließen diesen Kursteil ab.

Im Krafttraining geht es ums liebe Geld: um Honorare und Honorarvorschüsse, Druckkostenzuschüsse und Pseudoverlage, um die Honorierung von E-Books und um den Weg zum selbst finanzierten Buch im Printing-on-demand-Verfahren. Dieser Teil des Kurses endet mit Trainings zur Strategie und Betriebswirtschaft für AutorInnen sowie zur Buchkalkulation im Verlag und schließt damit eine wesentliche Lücke in der Fachliteratur für die VerfasserInnen von Büchern.

Das Aufbautraining hat den Vertragsabschluß zum Thema. Der Normvertrag, ein Agenturvertrag und die so genannten gemeinsamen Vergütungsregeln werden Punkt für Punkt erläutert, in einer Sprache, die für juristische Laien verständlich ist. Mustervereinbarungen über das Verlagsmarketing, mit denen Verlagsverträge ergänzt werden können, runden das Training ab. Es folgen „Sechs goldene Regeln“ als Hilfen für den schriftstellerischen Alltag.

Ein ausführliches Verzeichnis weiterführender Literatur, eine Liste wichtiger Weblinks und ein sorgfältig erarbeitetes Register ergänzen diesen Autorenratgeber, der damit zugleich zum nützlichen Nachschlagewerk wird.

Das Autorenteam bilden der Urheberrechtler Professor Dr. Peter Lutz, der Betriebswirt und Unternehmensberater Martin Julius Bock und der Unternehmensberater für Verlage Wolfgang Ehrhardt Heinold, alle drei zugleich selbst als Autoren tätig.

Wolfgang Ehrhardt Heinold, Martin Julius Bock und Peter Lutz: Traumziel Buch – und wie Sie es erreichen. In 24 Trainungsstunden fit für Verlage und Verträge. Ein Workout für Autorinnen und Autoren. 304 Seiten. München: Uschtrin 2012. 24,90 €. ISBN 978-3-932522-15-4.

Stimmen zum Buch:
Audio Rezension: Dr. Rainer Moritz

• Audio Datei: http://www.spreeradio.de... (hier klicken)
• Geschriebene Rezension: http://www.spreeradio.de... (hier klicken)

Verlagshaus Monsenstein und Vannerdat (Rundbrief Nur. 70: Februar 2012)
Sie haben Ihr erstes Buch geschrieben und möchten nun den nächsten Schritt gehen und es veröffentlichen? Dann ist »Traumziel Buch und wie Sie es erreichen« der richtige Ratgeber an Ihrer Seite auf diesem nicht ganz einfachen Weg: Drei Experten – Unternehmensberater für Verlage, Betriebswirtschaftler und Professor für Urheberrecht – präsentieren in vier Kursen und 24 »Trainingseinheiten« alles Wissenswerte rund um das Verlagsgeschäft und den Buchhandel.

Zunächst werden im A-Kurs die Grundlagen vermittelt: über die vier Verlagstypen, Urheberrechte, Marketingstrategien, Vertriebswege u. a. Am Anfang aller 24 Einheiten stehen Grafiken, die die folgenden Informationen zusammenfassen und veranschaulichen. Im B-Kurs werden die individuellen Aktivitäten und Leistungen der einzelnen Verlagstypen, die Sie erwarten können, behandelt, außerdem gibt es zahlreiche praktische Beispiele, Checklisten und Ratschläge für den Umgang mit Verlagen. Der C-Kurs ist eigens für eines der interessantesten Themen reserviert: Ihr Honorar. Zudem wird die Kosten-Nutzen-Rechnung eines Autors/einer Autorin beispielhaft erklärt und dargelegt, wann es sinnvoll sein kann, nicht in einem klassischen Verlag, sondern in einem Dienstleistungs- oder Zuschussverlag zu veröffentlichen. Im D-Kurs geht es um den Vertragsabschluss, ein Mustervertrag wird vorgestellt und umfassend kommentiert.

Durch die übersichtliche Gliederung und das umfangreiche Register kann man leicht zu den Kapiteln springen, die einen besonders interessieren – oder das ganze Buch von A bis Z durcharbeiten, um richtig fit für den Buchmarkt zu sein (die Sport- und Trainingsmetapher zieht sich übrigens durch das ganze Werk). Lediglich die zahlreichen Werbeanzeigen innerhalb des Buches sind ein wenig störend. Ein sehr informatives und nützliches Buch, unbedingt empfehlenswert für angehende AutorInnen, die sich nicht nur auf das Glück verlassen wollen, sondern die Hintergründe verstehen und aktiv für den Erfolg ihres Buches arbeiten wollen.

"Bücherwurm" - Amazon Rezension
Bisher galt "der Uschtrin" - das Handbuch für Autoren als d a s unverzichtbare Werk für alle (werdenden und bereits seienden) Autoren mit seinen umfassenden Agentur-, Verlagslisten und viel Know-How. Jetzt hat Sandra Uschtrin zusammen mit dem Kenner der Branche Wolgang Ehrhardt Heinold noch ein künftiges Standardwerk daneben gestellt. In "Traumziel Buch" wird auf sehr fundierte und dabei immer noch lesbare und gut strukturierte Art der Buchmarkt dargestellt: Verlagstypologien, Marketingstretegien, Vertriebswege, Auslieferungen und Barsortimente, unvermeidlich - Druckkkostenzuschussverlage, PoD, E-books, Buchkalkulationen, Verträge, u.v.m. Wer einen Fuß in den Buchmarkt setzen möchte, der sollte sich mit diesem gut geschrieben Basiswerk das Know-how dazu anlesen!

"Johanne Jokabian" - Amazon Rezension
Traumziel Buch" ist ein Workout, das uns AutorInnen für den Buchmarkt fit machen soll. Der Titel verspricht umfassende Information und hält sein Versprechen. Dafür bürgt der Name der Verlegerin Sandra Uschtrin und ihres fachkundigen, erfahrenen Expertenteams. Wolfgang Ehrhardt Heinold, Martin Julius Bock und Peter Lutz bringen ihr Berufswissen ein und machen uns klar, wie Bücher heute entstehen und verkauft werden, welche Verlagstypen es gibt und was Publishing-on-demand und E-Book bieten. Besonders liebevoll behandeln sie Honorarfragen und die verschiedenen Vertragsmodelle mitsamt ihren potenziellen Pferdefüßen. Der Stil ist schnörkellos, der Ton ermutigend. Die hübschen Grafiken zeigen verdächtig viele Kraftsport - man sieht: Schreiben strengt an.
Information aber ist nur eine Seite von Traumziel Buch". Die Experten fordern von uns AutorInnen das Ende der Nabelschau. Anstatt zwischen schöpferischem Hochgefühl und Mutlosigkeit zu schwanken und am Feindbild Verlag zu basteln, sollten wir uns als flexible Partner begreifen und selbstbewusst auftreten. Angeblich schreiben etwa eine Million Menschen deutschsprachige Texte. Wer publizieren will, braucht außer Kenntnis der aktuellen Konkurrenzliteratur vor allem Kontakt zu Verlagen und Redaktionen. Unsere Chancen wachsen, wenn wir nicht allein im eigenen Text und seiner potenziellen Leserschaft Bescheid wissen, sondern auch unsere Ressourcen mobilisieren: Persönlichkeit, Erfahrung, beruflich/lokale Einbindung. Wer Traumziel Buch" studiert, wird viel an sich selbst entdecken.
Traumziel Buch" wird vielen von uns weiterhelfen. Der vorsichtige Optimismus des Expertenteams wirkt ansteckend. So etwas brauchen wir, denn publizieren wollen wir alle. Es lohnt sich, 24, 90 zu investieren. Noch mehr, die Tipps zu beherzigen. Ich selbst habe in 15 Jahren als Lektorin ab und zu erlebt, dass unverhofft angebotene Manuskripte vom Verlag mit Kusshand akzeptiert werden, wenn sie Programmlücken füllen. Häufiger weisen Lektorat oder Redaktion auf Themen hin, die auf der Vielleicht-Liste von AutorInnen standen oder für später geplant waren. Nur Mut! Auch so kann der Einstieg gelingen.

"A.-K. Henker" - Amazon Rezension
Fundiert, kurzweilig geschrieben, konkrete Rechnungen und Vertragsanalysen - alles, was ein Autor wissen sollte, wenn er erfolgreich veröffentlichen möchte! Im neuen Ratgeber von Sandra Uschtrin werden gut verständlich, übersichtlich und konkret alle Fragen beantwortet, die ein Jungautor hat - und zwar so, dass er sie ganz individuell und auf seine Situation passend anwenden kann: Rund um Urheberrecht, Rechtewahrnehmung, Verlagstypen und wie man den richtigen Verlag findet, Marketingstrategien, Publishing on Demand, Honorare, Zuschüsse, Vorschüsse, Verträge und welche Tücken dort lauern, Buchkalkulationen, E-Books etc.

Diese Themen werden nicht nur allgemein, sondern ganz konkret und von dem jeweiligen Experten auf seinem Gebiet behandelt: von Wolfgang Ehrhardt Heinold, dem Branchenkenner, von Peter Lutz, dem Juristen mit Schwerpunkt Urheberrecht und Autorenberatung, sowie dem Betriebswirtschaftler Martin Julius Bock.

Sie erklären Verträge (z.B. den Normvertrag und den Agenturvertrag) verständlich: direkt unter einem Vertragsparagraphen wird verständlich erklärt, was damit gemeint ist und worauf etwa eine bestimmte Formulierung zielt; ja sie nehmen diese Verträge regelrecht auseinander und weisen den Jungautor auf mögliche Tücken hin und schlagen Zusatzvereinbarungen vor. Ausführliche Checklisten helfen bei der Vorbereitung auf das Gespräch mit einem Verlag (hier gibt es je nach Verlag unterschiedliche Checklisten!) oder bei der Prüfung einer Autorenhonorarabrechnung. Sehr hilfreich sind die Beispielrechnungen. Hier wird schwarz auf weiß vorgerechnet, wie man die Arbeit an einem Buch kalkuliert, welche Kosten dort mit einbezogen werden müssen, wie viele Bücher abgesetzt werden müssen, um nach Abzug sämtlicher Kosten einen bestimmten Stundensatz zu erreichen, und wie sich die Arbeit das Jahr über rechnet. All das konnte ich sehr gut auf meine persönliche Situation übertragen und für mich selbst "nachrechnen".

Was mir persönlich sehr gut gefällt, ist die ansprechende Aufbereitung des Buches, an der ich mich jedes Mal freue, wenn ich das Buch in die Hand nehme. Es ist inhaltlich wie auch layout-technisch kompakt, übersichtlich und gut strukturiert, Grafiken, Schautafeln, Bilder und unterschiedliche Schriftarten machen den optischen Reiz aus. Jedes Kapitel beginnt mt einer Grafik oder Tabelle, in der die Kernaussage zusammengefasst ist. Als Leser wird man damit sofort ins Thema hereingezogen und zum lesen motiviert.

Es ist auch dadurch attraktiv, dass Verlegerin Sandra Uschtrin mit dem Bild des "Fitnessstudios" arbeitet, das von Anfang bis Ende durchgezogen wird: Das Buch ist gegliedert in 24 "Trainingseinheiten", die nacheinander abgearbeitet werden können (wie beim Muskelaufbau) oder aber der Leser setzt dort an, wo er möchte. Auf den ersten Seiten stellt sich das "Trainerteam" vor - in einer schönen Umsetzung mit Portraits und persönlicher Ansprache. Hier erfährt der Leser mehr über die "Trainer", das "Trainingsziel", den "Trainingsplan" sowie "Trainingsmethoden" und erhalten somit kurz und knapp eine Übersicht über das gesamte Buch. Am Ende gibt es sechs goldene Regeln für die Umsetzung des Gelernten in die Praxis (und auch wenn diese sicher vielen bekannt sind: man kann ihre Wichtigkeit in Bezug auf den Erfolg der Veröffentlichung sicher nicht genug betonen).

Was mich als Leser auch "erleichtert" hat: Das Buch bzw. die "Trainer" haben nicht den Anspruch, dass der Leser jedes Kapitel nacheinander und gleich intensiv durchackert. Sondern sie geben tatsächlich auf den ersten Seiten den Hinweis "Fangen Sie einfach da an zu lesen, wo es Sie am meisten interessiert oder wo Sie akute Problemzonen haben! ... Die Infoseiten können Sie zunächst überschlagen, wenn Sie nicht schon bei der ersten Lektüre vertiefende Darlegungen, Rechenbeispiele oder Ähnliches benötigen." Somit verdeutlichen sie den individuellen Nutzwerk dieses Buches: jeder findet hier die Infos, die er in seiner persönlichen Situation benötigt, und kann diese auch ohne das ganze Buch lesen zu müssen, verständlich finden.

"Alexander De" - www.kultplatz.net
Inhalt: Mit kommentiertem Verlagsvertrag, Betriebswirtschaft für Autoren und Autorinnen, Checklisten für Gespräche mit Verlagen, Mustervereinbarungen zur Ergänzung von Verlagsverträgen. Mit ausführlichem Anhang.

Das beste Kompliment, das man einem Buch wie diesem machen kann ist, dass es praxisbezogen und in der Realität hilfreich ist. Ohne mich jetzt näher darauf einzulassen (denn das wäre eine längere Geschichte, die hier keinen Platz hat), das Buch ist für mich zum genau richtigen Zeitpunkt erschienen und war mir in Sachen Verlagsvertrag tatsächlich ein guter Ratgeber. Damit kann ich schlicht aus Erfahrung sagen: Das Buch lohnt sich.

Für die meisten Leser wird der Abschnitt mit dem Autorenvertrag das Wichtigste sein. Der Mustervertrag wird abgedruckt und analysiert, es werden ein paar Rechenbeispiele gezeigt – Millionenbeträge erwartet sich wohl hoffentlich niemand mehr. Wer gar keine Idee von einem Vertrag hat, wir so seine Überraschungen erleben.

Ich würde mir aber auch die Mühe machen, den Anhang zu lesen. Die Literaturverweise und Weblinks bieten einiges an weiterführender Hilfe. Das einzige, was einem dabei nicht erspart bleibt, ist das Herausfiltern dessen, was man für sich selbst als wichtig empfindet. Aber alleine die Ersparnis an Zeit und Mühe (Energie, die man in das Schreiben stecken kann), diese Informationen selbst zu finden, ist das Buch wert.

Wer jetzt meint, das Buch nimmt die Autoren beim Händchen und steuert ihn durch alle Schwierigkeiten, die dieser seltsame Beruf mit sich bringt, der wird enttäuscht. Das kann und will dieses Buch nicht sein. Es ist dazu da, dem hoffnungsvollen Schreiberling behutsam zu zeigen, auf was er sich eingelassen hat. Wie funktioniert dieser Verlag und warum wollen die was nochmal von mir und wie kommt mein Buch überhaupt in den Laden – oder warum nicht ist es nicht dort? Und wie ist das nochmal mit den e-Books?

Verlagsrecht, Urheberrecht, Verlagstypen, Vertriebskanäle, Checklisten, Standards, Tücken und Fallen, alles wird schön übersichtlich und bündig abgehandelt. Damit empfiehlt sich das Buch als Nachschlagewerk, auf dessen Infos man sehr schnell zugreifen kann. Das erleichtert das Leben ungemein, wenn es darauf ankommt.

Grundlagenforschung, Aufklärung, Orientierung. Das nötige erste Rüstzeug, das wird bereitgestellt. Wer tiefer forschen will, bitte sehr – die Literaturverweise haben jede Menge Vorschläge parat. Seit vielen Jahren im Geschäft – und nichts anderes ist das Schreiben von Büchern letztlich – tätige Autoren werden dieses Buch wohl kaum brauchen, sie sind auch nicht die Zielgruppe. Alle anderen Autoren jedoch finden sicher die eine oder andere nützliche Information.

Es gibt nur eine einzige Sache, die mich – und das ist eine extrem subjektive Ansicht – an dem Buch wirklich stört: Der Aufbau wie bei einem Fitnesskurs. Dieses Gerede von Ausdauertraining, Krafttraining usw. das finde ich mehr irritierend als hilfreich oder witzig. Aber wie gesagt, das ist mein persönlicher Geschmack.

Traumziel Buch – und wie Sie es erreichen ist eine sehr gute erste Orientierungshilfe. Grundlagen, die von beträchtlichem Nutzen sein können, um zu sehen und zu verstehen, was sich in jener Realität abspielt, in der man als Autor lebt und arbeitet.

Kurz gesagt:

• Basiswissen für Autoren
• Übersichtlich und praktisch aufgearbeitet
• Realitätscheck funktioniert

Fazit: Kann ich empfehlen, es lohnt sich